In de marketing hebben we hier een hulpje voor. Werk met het KISS-principe: Keep It Simple, Stupid (of wat vriendelijker: Keep It Short, Simple).
Waarom alles willen vertellen niet werkt
Wanneer je alles tegelijk probeert te vertellen, vertel je uiteindelijk niks. Je overspoelt de ontvanger met informatie, waardoor de échte boodschap ondersneeuwt.
Denk aan een drukke markt waar kooplui tegelijk tegen je schreeuwen. Keuzestress: wie biedt wat aan tegen welke prijs, welke voorwaarden. Dat is exact wat er gebeurt als je marketinguiting vol staat met jargon, bijzaken en extraatjes. Te veel communicatie leidt simpelweg tot verwarring.
Zo pas je het KISS-principe toe
Het geheim van een boodschap die wél blijft hangen? Focus! Bepaal vóórdat je begint met schrijven wat jouw kernboodschap is.
- Kies één hoofddoel: wat moet de lezer direct begrijpen of doen?
- Schrap de ruis: schrap alle details die niet direct bijdragen aan dat ene doel.
- Gebruik duidelijke taal: vermijd ingewikkelde vaktermen. Zeg gewoon wat je bedoelt.
Maak van je boodschap een overwinning
Door je communicatie super-eenvoudig te houden, geef je je lezer rust én duidelijkheid. Een heldere boodschap wordt sneller begrepen, beter onthouden en nodigt uit tot actie.
Dus de volgende keer dat je achter je toetsenbord klimt: adem in, adem uit, en houd het heerlijk simpel. Je lezers (en je conversie!) zullen je dankbaar zijn!