IMMStudios.

IMMStudios (IMM GmbH) uit Stuttgart bouwt met hoogwaardige technologie en vakmanschap unieke ‘one of a kind’-producties: high-end designmodellen — one-off conceptcars 1:1 uit het allerhoogste segment. Opgericht in 1989, inmiddels 55 professionals uit 7 landen en een eigen designcenter in Affalterbach van 2.500 m². De opdrachtgevers zitten in de absolute top van de auto-industrie — met namen als Lamborghini, Porsche, Mercedes-AMG, Bugatti en Hyundai op de klantenlijst.

Toch was de marketing volledig blijven liggen: een Duitstalige website zonder structuur, zonder SEO, met slechte foto’s en productgerichte teksten. Geen bruikbaar logo, geen scherp beeld van de doelgroep, deadlines die eindeloos doorschoven. De ambitie om nieuwe markten te betreden was er — het merk om het waar te maken niet.

“Kunnen jullie een nieuw logo maken? We willen gezien worden als een partij die projecten van miljoenen in deze kwaliteit aankan.”

Met alleen een nieuw logo op de oude website haal je geen relaties binnen van het kaliber Mercedes of Lamborghini. Dus formuleerden we de echte vraag: bouw een merk, beeld en vormentaal die past bij het soort veeleisende klanten en markten die IMMStudios bedient. Vastgelegd in een brandbook, met een nieuwe huisstijl en een website die de belofte waarmaakt.

In een kleine zes maanden neergezet.

• Keyhole-analyse en strategie: hoe zetten we IMMStudios opnieuw in de markt
• Missie, kern en pay-off vastgesteld
• Concurrentie-analyse van de 6 grootste spelers (honderden screendumps van online uitingen)
• Huisstijl en volledig brandbook ontwikkeld
• Markt- en zoekwoordenanalyse in Duits & Engels (Google versus Xing)
• Website ontworpen en gebouwd, met Hotjar-onderzoek naar het gedrag van bezoekers
• Engelstalige landingspagina’s en complete copy
• Animatiestramien, LinkedIn-strategie en marketingtools op sjabloonbasis

IMMStudios had nog nooit met een reclamebureau gewerkt en had intern nauwelijks marketingkennis. Ze moesten blindvaren op onze adviezen. Precies het soort opdracht naar mijn hart: niets om mee te starten, een prachtig product, en Duitsers met gevoel voor humor.

Het meeste ging via Zoom — bijna twintig online meetings en vier bezoeken op locatie. Kort na de start sloeg corona toe: binnen vier maanden zetten de drie grootste klanten alle projecten stil. In overleg besloten we juist tóén door te investeren in branding en marketing.

• Stap 01 · 0–6 mndHuisstijl, brandbook, website, content en sales-ondersteuning (animatie), plus de zoekwoordenanalyse.
• Stap 02 · +6 mndBlogposts, positionering op LinkedIn/Xing, aankleding van het pand, maandelijkse nieuwsitems, bedrijfskleding en een out-of-the-box concept voor new business.
• Stap 03IMMStudios klaarstomen om iemand met bureau-ervaring aan te nemen voor de opvolging.

• IMMStudios heeft nu een duidelijk gezicht dat past bij het werk en de markt
• De website wordt in eerste gesprekken vaak aangehaald als sterke trigger om kennis te maken
• Aanvragen, sollicitaties en contactmomenten met ruim 30% toegenomen
• Pagina’s per bezoek meer dan verdrievoudigd, gemiddelde bezoektijd richting drie minuten
• Circa 40% van de nieuwe contacten maakt nu vía de website kennis — voorheen 100% mond-tot-mond
• Spontane sollicitaties waren nihil; nu bieden zich maandelijks nieuwe kandidaten aan via de site
• Ná corona de eerste niet-automotive opdrachtgevers binnengehaald — eerste offertes en opdrachten gerealiseerd

“De eigentijdse merkbeleving werkt! Ineens zijn we zichtbaar bij de juiste doelgroep — en dat zie je online terug in het bereik en de conversie.”

Zelf uitgevoerd of intern aangestuurd — klantcontact volledig in het Engels en Duits.

• (Re)branding, positionering en pay-off
• Het volledige brandbook met vormentaal
• Strategie, concurrentie- en zoekwoordenanalyse
• Website: concept, design, bouwbegeleiding en Engelstalige copy
• Alle beeldbewerking, art direction en begeleiding van de fotografie
• Animatiestramien, LinkedIn-strategie en marketingtools op sjabloonbasis
• Klantcontact, inkoop en aansturing van studio en specialisten